有朋友问我，现在还做 SEO 有没有用。我说有用，但你得把活儿干对地方。

节奏和心态

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。别等出问题才想起来。

说白了，问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

这事吧，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

老实说，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

后来才发现，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

内容这块最费功夫

我自己踩过，内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。具体还得看情况。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

先说个前提，硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

先把基础打牢

顺便提一句，GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。这点挺重要。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。别等出问题才想起来。

数据要看，但别天天看

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。这块别偷懒。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

别嫌我啰嗦。

关键词怎么挑

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

换个说法，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。细节往往就差在这。

说实话，忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。

我记得，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

网站结构别搞太深。用户点四次还找不到想要的东西，基本就走了。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。反正记着就行。

反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。