做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。我觉得值这个功夫。
找人合作要注意
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
- 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
说白了，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
换个说法，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
节奏和心态
署上作者，显得有人负责，比匿名强。
- 青岛这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
老实说，素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。我觉得值这个功夫。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
- 报表要有判断，光列数字等于没做。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。
每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
- 视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。具体还得看情况。
结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
这里不多展开。
- 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
- HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
你先记住这个。
- 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。我反正是这么看的。
我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
- 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
先说个前提，结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。我觉得值这个功夫。
看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。